Mình hay nhận được câu hỏi như này về chiến dịch Pmax. Để "khám bệnh" chi tiết, chắc phải ngồi cùng nhau hoặc share tài nguyên mới ra được vấn đề cụ thể. Tuy nhiên, bạn có thể tự kiểm tra sơ qua như sau để biết Pmax của mình đang bị gì.
1. Pmax đang tiêu tiền ở đâu?
Pmax tiêu tiền ở cả shopping lẫn các kênh hiển thị (GDN) và tìm kiếm tự động (dynamic search). (Xem thêm tại video này). Mình vẫn hay khuyên mọi người nên chạy Pmax cho shopping thôi để tránh tiêu tiền ở mấy kênh còn lại. Cách làm là lên chiến dịch Pmax và bỏ qua asset group.
Bạn có thể lên chiến dịch trong GMC để bỏ qua asset group. Yêu cầu là email nắm quyền admin GMC lẫn tài khoản quảng cáo.
Bạn cũng có thể dùng app Simprosys Google Shopping Feed để tạo chiến dịch.
Bạn cũng có thể dùng app Simprosys Google Shopping Feed để tạo chiến dịch.
2. Pmax đang tiêu tiền ở keywords nào?
Trước đây thì Pmax không có báo cáo cụm từ tìm kiếm (search terms) như chiến dịch Search hoặc Shopping Standard. Bây giờ thì báo cáo cũng khá rõ ràng rồi. (Các bạn có thể xem video này.) Nếu báo cáo này lệch nhiều so với keywords bạn kỳ vọng thì có thể tiêu đề sản phẩm bạn làm chưa tốt. Cấu trúc tiêu đề viết lung tung, spam từ khoá sẽ khiến quảng cáo tiếp cận không chính xác. Hãy làm lại bộ tiêu đề.
3. Pmax đang tiêu tiền ở sản phẩm nào?
Cuối cùng bạn cần quan tâm đến sản phẩm mà Pmax đang dồn tiền vào. Cpc có cao quá không? Có phải là sản phẩm bán tốt ở kênh khác không? Tất nhiên, cứ để 1 thời gian thì Pmax sẽ đánh giá sản phẩm này không hiệu quả và giảm tiêu tiền nhưng điều này sẽ dễ khiến bạn cạn vốn sớm. Vậy nếu quảng cáo đang tiêu nhiều tiền vào sản phẩm mà không hiệu quả (theo đánh giá của bạn), hãy xem video ở mục 1 và loại bỏ nó khỏi quảng cáo.
Pmax không hiệu quả còn ở yếu tố sản phẩm: hình ảnh, giá tiền; yếu tố website,... trên đây là 3 phần mà người làm quảng cáo có thể tối ưu được. Bạn có thể thử xem nhé.
Nếu có câu hỏi gì, hãy để lại bình luận ngay dưới bài này, mình sẽ trả lời nhanh nhất.
Tags:
Google Ads