Google Shopping 2025 có gì cần lưu ý?
1. Keywords, Title & Description.
Để triển khai chiến dịch Google Shopping cho 1 store Print On Demand, việc đầu tiên mình sẽ làm đó là tối ưu keywords ở title và description.
Keywords giống như target chi tiết trên Facebook vậy, việc bạn chọn keywords ra sao sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến cả quảng cáo lẫn kết quả seo của store.
Có nhiều phương pháp tối ưu keywords: tập trung vào short keywords volumes cao, spam số lượng lớn keywords vào title và description, chỉ dùng longtail keywords, kết hợp cả 2,...
Mỗi phương pháp sẽ có 1 chiến lược riêng cho nó. Với mình, để hài hoà giữa trải nghiệm người dùng và bot của Google, mình sẽ dùng longtail keyword kết hợp với 1 short keyword cho vào title, các keywords có volumes cao khác sẽ dùng AI viết mô tả chứa chúng và cho vào description của sản phẩm.
Nếu chọn phương pháp spam keywords, bạn có thể có được lượng hiển thị lớn, nhưng lại làm store khá là rác.
Phương pháp này phù hợp với marketplace hơn là store shopify. Bạn cần tối ưu tối đa khả năng hiển thị tới khách hàng nên có bao nhiêu keywords có khả năng ra tiền là phải đưa vào hết.
Ở marketplace, hiển thị và click không khiến bạn mất tiền ngay, còn trên Gads nếu bạn spam, rất có khả năng bạn sẽ đốt lượng tiền cực lớn mà không thể ra đơn. Nếu có "siêu" sản phẩm, khách thấy là mua, bạn có thể thử phương pháp này.
Tiêu đề sản phẩm ở mức vừa đủ, giúp store cũng đẹp mắt hơn. Đặc biệt, tăng trải nghiệm của khách hàng ở chỗ: nếu khách muốn quay lại mua sản phẩm đó, họ dễ dàng tìm ra vì nhớ được tiêu đề.
Nếu bạn muốn spam keywords, bạn có thể sử dụng feed.
Bạn cũng cần sử dụng Supplemental Feeds để loại bỏ sản phẩm không tốt ra khỏi quảng cáo nếu không muốn tốn quá nhiều tiền mà không có chuyển đổi.
Xem chi tiết tại video này.
2. Shopping Standard & Perfomance Max
2 loại chiến dịch này gần giống nhau và bạn cần lưu ý:
- Shopping Standard giúp sản phẩm của bạn chỉ hiển thị tại kênh tìm kiếm shopping của Google.
- Shopping Standard giúp bạn chủ động khống chế được cpc.
- Shopping Standard bạn có thể loại bỏ từ khoá không phù hợp để quảng cáo không hiển thị khi khách hàng tìm kiếm nó.
Với người lần đầu làm Google Shopping và không có hỗ trợ, bạn có thể dùng Shopping Standard để trải nghiệm và hiểu hơn cách vận hành của Google Shopping.
- Perfomance Max giúp bạn hiển thị quảng cáo ở tất cả mọi nơi trên Google. Điều này có thể khiến bạn đốt tiền cực nhanh mà không hiệu quả. Để Perfomance Max chỉ tiêu tiền ở kênh tìm kiếm shopping của Google, bạn có thể tạo chiến dịch trên GMC hoặc app Simprosys - nó sẽ giúp bạn bỏ qua phần asset group - nơi tiêu tiền rất mạnh mà không có đơn.
- Perfomance Max không thể khống chế được cpc, không thể loại bỏ được từ khoá, bạn phải tin vào Google và bid theo CPA hoặc Roas - gần đây mình thường chọn CPA - nó hiệu quả hơn.
Hiện tại mình sử dụng luôn Perfomance Max chứ không qua bước Shopping Standard vì đã tối ưu title & description tốt, chỉ việc kết hợp với dùng feed rules, supplemental feeds như đã nhắc đến ở trên là được.
Tags:
Google Ads